Eine eigene Website gehört für die meisten Gründer zu den ersten To-dos nach der Gewerbeanmeldung. Gleichzeitig ist es einer der Bereiche, bei dem die Erwartungen am stärksten von der Realität abweichen. Entweder unterschätzen Gründer den Aufwand erheblich, oder sie geben deutlich mehr Geld aus, als ihr Geschäftsmodell in der Anfangsphase rechtfertigt. Dieser Artikel ordnet die wichtigsten Optionen ein und nennt konkrete Zahlen.
Was eine Website als Gründer leisten muss
Bevor es um Kosten geht, lohnt sich eine ehrliche Bestandsaufnahme. Was soll die Website in den ersten zwölf Monaten tatsächlich tun? Für einen lokalen Handwerksbetrieb reicht oft eine übersichtliche Seite mit Leistungen, Kontaktformular und ein paar Fotos. Für einen Onlineshop ist der Anspruch ein völlig anderer.
Häufige Anforderungen in der Gründungsphase sind: Glaubwürdigkeit aufbauen, Kontaktanfragen generieren, Dienstleistungen erklären und rechtlich abgesichert auftreten. Wer diese vier Punkte als Maßstab nimmt, merkt schnell, dass ein aufwendiges Designprojekt selten notwendig ist. Eine klare, schnelle Website mit gutem Text schlägt in fast allen Fällen eine optisch aufwendige Seite mit schlechten Inhalten.
Die drei Wege zur eigenen Website
Baukasten-Lösungen: günstig, aber mit Grenzen
Anbieter wie Squarespace, Wix oder das WordPress-Ökosystem über Hostingpakete von IONOS oder Strato ermöglichen es, eine einfache Website ohne Programmierkenntnisse aufzubauen. Die monatlichen Kosten liegen je nach Paket zwischen 10 und 30 Euro. Dazu kommen einmalige Kosten für eine eigene Domain, etwa 10 bis 15 Euro pro Jahr für eine .de-Adresse.
Der Aufwand, bis eine Seite wirklich brauchbar ist, beträgt realistisch 15 bis 30 Stunden. Das gilt für jemanden, der sich zum ersten Mal damit beschäftigt und nicht nur ein Template aktiviert, sondern auch Texte schreibt, Bilder aufbereitet und Impressum sowie Datenschutzerklärung korrekt einbindet. Letzteres ist kein Detail. Fehlende oder falsche Datenschutztexte sind nach wie vor ein häufiger Abmahngrund.
Baukästen eignen sich für Gründer mit überschaubarem Budget und einem klaren, einfachen Angebot. Wer jedoch eine stärkere Online-Sichtbarkeit anstrebt oder spezifische Funktionen benötigt, stößt schnell an Grenzen.
Freelancer: flexibel, mittleres Preissegment
Ein erfahrener Webdesign-Freelancer berechnet für eine fünfseitige Website mit WordPress zwischen 1.500 und 4.000 Euro netto. Die Spanne ist groß, weil sie stark von der Erfahrung, dem Standort und dem konkreten Umfang abhängt. Wer auf Plattformen wie Fiverr oder Upwork sucht, findet auch günstigere Angebote, nimmt damit aber erhöhte Qualitätsrisiken in Kauf.
Ein realistisches Projektbeispiel: Eine Steuerberaterin gründet ihre eigene Kanzlei und benötigt eine Website mit Startseite, Über-mich-Seite, Leistungsübersicht, einer Seite für Erstgespräch-Buchungen und dem Pflicht-Impressum. Ein mittlerer Freelancer setzt das in vier bis sechs Wochen um, berechnet rund 2.200 Euro und liefert eine WordPress-Seite, die der Kundin selbst pflegbar ist.
Agentur: professionell, aber kostenintensiv
Agenturen beginnen für kleinere Website-Projekte oft bei 3.000 Euro, nach oben gibt es keine harte Grenze. Für Gründer in frühen Phasen ist das häufig nicht das richtige Instrument, es sei denn, der erste Auftritt ist strategisch entscheidend, etwa bei erklärungsbedürftigen B2B-Produkten oder wenn von Anfang an Investoren überzeugt werden müssen.
Wer professionelle Unterstützung sucht, ohne eine Agentur zu beauftragen, kann eine spezialisierte Dienstleistung nutzen: Website erstellen lassen ist eine Option für Gründer, die Ergebnis statt Projektsteuerung suchen und keine eigene Agenturstruktur aufbauen möchten.
Versteckte Kosten, die oft vergessen werden
Selbst wer seine Website günstig aufbaut, hat laufende Kosten, die sich summieren. Eine realistische Jahresrechnung für eine einfache professionelle Website sieht so aus:
| Posten | Kosten pro Jahr |
|---|---|
| Hosting (Mittelklasse) | 60 bis 120 Euro |
| Domain | 10 bis 20 Euro |
| Datenschutztexte (z.B. eRecht24) | 120 bis 240 Euro |
| SSL-Zertifikat | 0 bis 60 Euro (oft inklusive) |
| Premium-Plugins oder Themes | 50 bis 200 Euro |
Hinzu kommt der Zeitaufwand für Pflege und Aktualisierungen. WordPress-Seiten müssen regelmäßig aktualisiert werden, das sind realistische zwei bis vier Stunden im Monat, wenn man es ernst nimmt. Sicherheitslücken in veralteten Plugins sind der häufigste Einfallsweg für Angriffe auf kleinere Websites.
Wann lohnt sich welche Lösung?
Eine Entscheidungshilfe lässt sich aus drei Fragen ableiten: Wie zentral ist die Website für die Kundengewinnung? Wie viel Zeit hat der Gründer, sich selbst darum zu kümmern? Und wie lange soll die erste Version halten, bevor sie grundlegend überarbeitet wird?
- Baukasten: geeignet für lokale Dienstleister, Soloselbstständige mit direktem Kundenkontakt, schnelle Markttests oder sehr knappes Budget unter 500 Euro.
- Freelancer: geeignet, wenn die Website ein wesentliches Vertriebswerkzeug ist, individuelle Funktionen gefragt sind und ein Budget von 1.500 bis 4.000 Euro vorhanden ist.
- Agentur: geeignet für Gründer mit komplexeren Anforderungen, höherem Budget und strategischer Bedeutung des ersten Online-Auftritts.
Häufige Fehler in der Anfangsphase
Zu den verbreitetsten Fehlern gehört das Perfektionsprinzip: Viele Gründer warten Monate, weil die Website „noch nicht fertig“ ist. Dabei ist eine funktionierende, schlichte Seite einem leeren Bildschirm immer vorzuziehen. Google braucht Zeit, um eine neue Domain zu bewerten. Wer erst im sechsten Monat online geht, verliert unnötig Anlaufzeit.
Ein weiterer Fehler ist die fehlende Mobiloptimierung. Mehr als 60 Prozent der Websitebesuche erfolgen heute über Smartphones. Wer das beim Design ignoriert, verliert einen Großteil der potenziellen Besucher noch vor dem ersten Kontakt. Alle genannten Lösungen bieten heute responsive Templates, aber die Kontrolle am Ende liegt beim Gründer.
Schließlich unterschätzen viele den Textaufwand. Ein Template ist in zwei Stunden aufgesetzt. Gute, klare Texte, die erklären, was das Unternehmen anbietet und warum Kunden anfragen sollten, brauchen deutlich länger. Das ist kein optionaler Schritt, sondern der entscheidende Faktor zwischen einer Seite, die Anfragen erzeugt, und einer, die einfach nur existiert.
Wer die erste Website als Gründer realistisch plant, Budget und Zeitaufwand ehrlich einschätzt und nicht auf das perfekte Ergebnis wartet, hat gute Chancen, dass der Online-Auftritt von Anfang an seine Arbeit tut.
